LED广告屏:乘广阔市场东风 力破行业“寒冬论

信息来源:www.sxwled.com   日期:2015-12-22   

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   如今,户外LED显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山,其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。且据群邑全球近日发布的报告预估,2015年全球广告支出将增长3.4%(170亿美元),2016年增长率预计为4.5%(220亿美元),作为广告的一部分,我们应该坚信LED户外广告的应用前景还是可观的。
   2015年,中国的经济放缓,对制造业企业产生了较大影响,LED显示屏企业也逃不开这个大的经济形势,中小型企业正在经历一个非常困难的时期。有业内人士称,LED行业将有三分之一到一半的中小企业在冬天里退出,“寒冬论”正如乌云密布整个LED显示屏行业,然而尽管如此,我们仍应该对行业充满信心。
    众所周知,LED显示屏从用途上划分,可以划分为三大类:广告、文化演艺以及专业显示等,而在这三大领域里,虽不乏“唱衰”的观点,但事实上每一个领域都有发展的空间。
    第一个是广告,包括户外的广告,还有室内的广告。现在有80%、90%的都是出口到美国和欧洲,实际上户内广告量是非常大的。以前户外的广告牌成本特别高,比如说场地租金,还有最初买显示屏本身的采购成本都太高了,但是随着近些年技术的进步,成本也随之下降,这对于LED屏在户外广告的应用是非常有利的。第二个是文化演艺行业的,比如说大家都知道在中国四星级以上的酒店里面,免费装LED显示屏,就可以装很多了。以前有些开会议的使用的喷绘也被全彩LED显示屏代替了,假设按中国有7千家这样的酒店来算,一个酒店装两三个(LED显示屏)就得多少个?并且装了之后可以做一点广告,如大的汽车厂家的广告等。第三个是专业显示的,比如说现在LED已经代替了一些LCD之类的东西,所以这个用量是非常非常大的。”
     因此,目前LED显示屏应用市场还是较为广阔的。如果把产品卖到日本、美国、德国这些市场的企业,平均毛利率还有40%以上。如果说是一个制造业的话,有30%、40%以上的毛利,这个行业其实还算得上暴利行业。
    面对着广阔的应用市场,实质上的创新是最好的方法。众所周知,许多欧美、日本等国家对于出口的LED显示屏产品品质要求非常高,虽然在现如今的美国,户外LED广告屏是最具竞争力的户外广告媒体之一,但却受到政府的严格管理,地点、尺寸和内容等等都有清楚的规定,特别在LED能耗上更是提出了严格的要求。一块广告牌的电耗,相当于46家美国普通家庭一年的电耗,美国户外广告协会提出要在原耗电的基础上,降掉六分之五,也就是说如果原来600瓦,就要降到100瓦。这就对我国的LED显示屏企业提出了要求,如果我国的LED显示屏企业能够达到国外市场的需求,自然会不缺乏发展的空间。
   简单的复制绝对谈不上创新,LED显示屏企业要创新,就要实实在在的实现实质上的创新,从量变实现质变。如从技术上来说,不要仅仅关注于外观的改变,而是能够研发出“触动人心”的,具有引领行业发展作用的产品,企业方能走得长远。


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