全球户外LED显示屏盛行 四大价值助其顺风顺水发展

信息来源:www.sxwled.com   日期:2015-06-22   

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近年来,在节能减排大背景下,全球户外LED显示屏广告市场需求正逐渐向产品的节能省电方向转变,客户对显示屏的省电效果越来越关注。数字技术的进步,赋予户外LED大屏幕媒体具备双向互动和联播联控的功能,使LED媒体具有很强大的线下活动配合能力、即时信息发布能力、视频直播能力、跨媒体整合营销能力、随时可以用不同的方式来对画面进行分割的能力等综合传播能力,更好地满足广告主对个性化营销的需求;此外,技术进步还大大的降低了运营商建屏成本,以及后期运营维护成本,使运营商将更多财力集中于创意创新和服务上。这些都大大提升了户外LED大屏幕媒体的价值,获得了广告主的充分认可,为行业的日益成熟和规范奠定了良好的基础。户外传媒向广告传媒产业链下游延伸,试图通过产业链的垂直整合来实现自身业绩增长成为新的发展方向。
这种模式不是对于所有的企业来说都是适用的,LED显示屏企业如果没有一定的资金、技术、以及资源的积累,很难在户外传媒领域闯出自身的一番天地,因为虽说都有LED显示屏这个共同因素,但是毕竟是完全不同的两个行业,所以还需要多一些了解,切忌盲目。中小型LED显示屏企业,没有足够的实力去完成并购,与传媒公司合作也不失为一个很好的发展方式。LED户外显示屏之所以能收到市场欢迎,当然也与其本身优势是分不开的,根据对LED显示屏受众调查,发现LED显示屏具有四大价值:1、核心商圈,铸造独特空间价值户外LED显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。
随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。2、到达率高,有效覆盖受众LED显示屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得LED显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。
调查发现,户外LED显示屏媒体平均周到达率为%,平均每周商圈到达频次为次,月平均到达率为%,30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解。3、受众认同,助力广告效果转化户外LED显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度,针对户外媒体,受访者更倾向于认为户外LED显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。同时LED显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,%的受众肯定了户外LED显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。
接触户外LED显示屏广告后,受众行为受到广告影响,产生后续的行为意向,其中,近20%会上网主动搜索相关信息,%会直接进店咨询,%会尝试购买该产品,还有%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯,形成二次传播。4、受众高端,营销价值明显近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时我们也看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要,通过深访专家也印证了这一看法:不断创新以及提升媒体品质非常重要,有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。LED显示屏用于的户外广告优势明显,不仅显示效果好而且节能环保,虽然有光污染诟病,但只要管理得当,光污染就会大大削弱。
因此大多LED显示屏知名厂家都在户外领域积极拓展,特别是在户外小间距上大力研发,未来LED显示屏必然向着显示画面更好前行,不管是室内还是户外。结语:相关预计到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元,而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度在增长。2015年,LED显示屏企业介入传媒的趋势仍将继续,在前期的积累中,相比企业也已经摸出了一定的门路,在后续的发展中,只要经营得当,也会顺风顺水。
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