小间距LED显示屏发展现状分析及其企业应对策略

信息来源:www.sxwled.com   日期:2015-06-17   

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随着近几年技术的快速发展,高密度小间距LED显示屏的研发取得了突破性进展,由于其兼具高色域、高刷新率、无残影、低功耗等众多优点,加之利润丰厚,不少企业纷纷涌入这一细分市场,以期分一杯羹。据了解,小间距LED显示屏是由单元像素点组成,每个像素点为1颗自发光LED灯珠,内含RGB三种基色,可通过控制红色、绿色和蓝色亮度强弱来显示文字、图片、视频等内容,将LED单元模块按照实际需求,组合成任意尺寸的LED屏幕,配以专业的控制系统、配电系统、音视频系统、安装结构以及外装饰灯,即形成了LED大屏幕系统。

    如今,市场上把LED点间距在P2.5以下的LED显示产品统称为小间距LED显示屏。自2012年以来,P2.5LED屏进入市场开启小间距时代,2013年P2.0、P1.8、P1.5、P1.4、P1.2等新品层出不穷,记录不断刷新,2014年P1.0、P0.8等更小点间距的产品也被生产出来推向市场。等新品层出不穷,记录不断刷新,2014年、等更小点间距的产品也被生产出来推向市场。对于小间距LED市场的发展,业内领军企业三鑫维科技有限公司的负责人指出,小间距led不论是替代DLP拼墙、LCD拼墙应用于监控、调度、指挥等领域,还是替代投影应用于会议场所,替代的进程才刚刚开始,并将大跨步地迎来爆发期。并且,随着小间距LED屏售价的降低,应用的领域亦将不断增大,渗透率将大比例提高。

    一直以来,在液晶显示设备盛行的背后,LED显示屏都在默默的发展。在液晶屏幕无法施展的市场,LED显示屏则是奋力进击,各种户外大屏都是采用LED产品。LED显示屏的发展广受关注。那么为什么LED显示屏被广为的看好呢?对影科技的负责人表示,首先就是市场容积大,目前液晶屏幕是人们熟悉的显示形式,此外还有投影机以及LED显示屏两种主流技术,液晶拼接虽然可以满足一定的大屏需求,但是拼接缝隙以及无法室内使用的缺点,让LED屏幕在露天的环境中,有很大的应用前景。

    交通,酒店,零售,医疗,演出。航空等各行业都有大屏的需求。这些需求目前来看,很多都需要LED显示屏来满足,只有这种屏幕可以抗强光,不怕风吹日晒。其次就是随着LED元器件的体积越来越小,也让很多厂商开始开拓室内的市场,包括会议上,甚至家用,这些过去都是液晶屏幕以及投影机的领地。如今随着LED元器件体积减小,画面效果不断地精细化,从而可以满足更多的需求,在较为近的距离,也是可以考虑使用的LED显示屏了。因此这种显示技术的市场在慢慢的扩大。此外由于之前几年LED显示屏产业扩展快,竞争激烈,导致很多实力不行的企业退出市场,这样一来同质化竞争趋于缓解,各大厂商不用猛打价格战,产品的利润率开始提高,这样就可以投入更多的资金进行技术研究,从而促进了竞争差异化。
    随着产品单价开始趋稳,各类定制化、个性服务和配套服务也是逐渐成熟,这样也保证了LED显示屏行业的良性发展。
 目前小间距的主要应用领域有:室内控制室、大型会议中心、安防监控、生产应急指挥、大型演出、赛事、广电行业的背景墙、商业品牌展示、公共信息展示等。控制室市场主要领域:电力、煤炭、军队、人防、交通、广电、公共安全、会议室、水利水务、烟草等。

    特点/需求:1)垂直行业,具备强烈的行业属性;2)应用需求具备一定的共性;3)卓越的显示效果;4)强大的信号处理与接入能力;5)与业务系统紧密联系。演播室市场主要领域:电视台演播室、企业演播室等。演播室主要显示模式为虚拟演播室、固定背景和以DLP拼接屏为代表的背景屏。特点/需求:1)重复满足广电级摄像机的拍摄,包括有效消除摩尔纹、宽色温调节、低亮高灰效果、高刷新率、无反光等;2)电源信号冗余双备份,以保证系统的高稳定性;3)全金属辐射散热,保证系统无风扇、超静音。

    安防监控市场主要领域:公安系统、交通系统、能源系统、金融系统、企业等。以LCD/DLP拼接屏为主要代表。特点/需求:1)随着点间距的缩小,小间距LED显示屏的分辨率已越来越接近LCD屏的分辨率;2)在物联网的推动下,当探测信号、数据信号与网络信号日益替代视频信号成为主要的监控内容时,显示领域迎来新的时代;3)超高分辨率、无拼缝、超薄机身、超静音、海量信号接入等优势进一步加强了小间距LED显示屏的适用能力。

    视频会议市场主要领域:以LCD/DLP拼接屏为主要代表。

    特点/需求:1)视频会议系统经过数十年的发展,仅仅在语音、图像、数据方面的共享,已经不能够满足信息重复的交流,肢体语言、微表情、语调、文档等承载着更为丰富的信息量,由此对视频会议系统的摄像、显示、数据共享、会议环境等方面提出了更高的要求;2)超高分辨率、逼真色彩还原、无拼缝连贯视野、纳秒级响应速度、低功耗、超静音等优势,为小间距LED显示屏切入到高端网真系统奠定了基础。

    数字告示牌主要领域:以LCD/灯箱广告为主要代表。特点/需求:1)可见即可得的消费需求,决定着单纯以信息发布为特征的广告发布系统必将面临挑战;2)LCD显示屏抗紫外线弱的缺陷局限了其在户外环境下的应用;3)户外小间距LED显示屏的技术优势使之能够充分满足户内户外的应用环境,包括亮度自动调整、抗紫外线、大尺寸无缝显示、人机互动……

    SuperLEDTV商用/民用电视机主要领域:以LCD/PDP为主要代表。特点/需求:1)由于LCD/PDP技术局限和运输可靠性,大尺寸电视机在成本方面缺乏竞争力;2)在会所、歌厅、展厅、会议室等环境下,大尺寸LED超级电视则具备明显的竞争优势,包括成本、显示效果、静音效果、使用寿命等等。

    作为小间距LED显示屏的领导品牌,三鑫维科技对小间距LED市场开拓提出了“专注细分领域“的发展战略,对产品进行标准化、系列化生产,针对细分市场的特定需求进行专门设计,并推出高附加值的差异化产品,打造核心竞争优势和壁垒,最终形成差异化的领先优势和领先市场。

    多样化营销模式加强企业升级转型在小间距产品火热跨界、机遇之门开启之时,挑战也随之而至。因为小间距LED显示系统区别于传统的LED显示屏系统,需要企业提供的不仅仅是硬件产品,更是一体化的解决方案。在第三届LED新技术高峰论坛暨LED显示屏技术峰会上,在分享“小间距LED技术跨界进行时”提到,伴随着小间距LED显示屏的成熟,其快速发展引起显示控制行业参与的不仅仅有资金与技术,更有多样化的营销模式,包括直销、分销、集成运作等等,由此引发的争议不亚于技术标准的争议。

    通过两种业务生态的比较,能够更清楚直白的看到,由常规LED显示屏过渡到小间距LED显示屏在生态环境、产品形态、业务模式上等一系列的改变。

    常规户外LED显示屏的生态环境小间距LED显示屏的生态环境从上图可以看出,常规户外LED显示屏的生态环境主要包括显示屏厂商、代理商、工程商、和业主单位。其中,工程商主要关注显示屏安装结构,应用系统比较简单;代理商主要承担着市场开拓、资金垫付与售后服务;客户主要关注产品的性价比和品质稳定性。

    随着技术普及与利润率下滑,产业链发生巨大的变化:单纯提供代理或工程服务的中间环节逐渐失去价值空间;部分显示屏厂商直接向用户提供产品与服务(直销),部分显示屏厂商参与到媒体运营中获取持续价值(运营);另外有部门显示屏厂商面临生存危机。而小间距LED显示屏的生态环境则相对复杂些,主要包括显示屏提供商、总包/集成商、工程商、业主单位、业主主管单位、研究院/设计院、招标单位。

    垂直行业的业务需求具备一定的共性,并具备强烈的行业属性;作为用户购买的是系统解决方案,而非单一产品,因此用户关注的不仅仅是性价比,而是基于显示控制方案给其业务效率的提升,或者是价值提升。由于小间距领域受到DLP/LCD/PDP/投影融合等多领域企业的融合,不可避免受到多种商用模式的冲撞:集成商的价值与作用得到广泛的认可;示范性应用和典型性工程的价值日益重要;以单一硬件产品直销的模式受到质疑。

    这个转变的关键时期被蔡总称之为“显控行业时代”,并总结出该时代下小间距各细分市场在产品形态和商业模式的转变,为企业升级与转型提供了明确方向。
一、控制室/调度室/安防监控市场:由提供显示屏产品转型到提供显示控制应用方案;由产品代理分销与直销,过渡到以项目营销和行业营销为主的营销模式。

    二、数字告示市场:以提供单一的显示屏,转型到提供包括显示屏、信息发布、远程控制、人机互动为主的系统方案;由产品代理分销与直销,转型到以项目营销和项目运营为主的营销模式。

    三、商用电视机:以提供工程性电视机,转为提供消费型商用电视机产品;由工程类产品分销,过渡到以标准电子消费品分销和网络分销为主的营销模式。近年来,由屏体制造商向“产品+方案”系统解决方案提供商转变。公司也推出了适用于安防监控、公共安全、智慧城市、交通指挥等诸多应用环境的综合显示系统解决方案,如此次峰会上展出的16:9标准分辨率箱体Upanel系列,可在演播室、视频会议厅、监控室等环境下,以3*3、4*4、5*5、6*6不同箱体拼接方式,可点对点轻易拼接成2K(1920*1080)、4K(3840*2160)、8K(7680*4320)等标准分辨率显示屏的小间距LED显示屏,拥有高精度的工艺水平、高细腻的画质效果和最舒适的视觉感受,获得客户的频频称赞。小间距led显示屏可应用于企业会议室、机场候车厅、商场零售店、展览展示馆、博览中心、家庭影院等各个场所。

    机遇挑战并存热点争锋不断小间距市场机遇与挑战并存,谁能最先跨越小间距LED技术门槛,并拥有大规模应用需求支撑的显示技术;谁能更精准地把握细分市场的差异化应用需求,并推出更成熟、更符合时代需求的小间距LED显示产品及解决方案,谁就能在小间距潮流下笑到最后。

    小间距LED技术难点、移动互联网对显示屏企业的影响、LED市场需求如何驱动技术进步等行业热点问题都成为各大商家所关注的中心。业内人士认为:①小间距LED显示屏的成本与灯珠、控制IC和工艺的改进成本有直接关系,但基本符合半导体成熟度提升成本下降的规律。

    随着产业规模的增加,小间距LED屏有望达到常规显示屏的价格水平。②目前洲明的小间距LED显示产品就能做到用户级维护水平,产品采用磁吸式模组前维护,支持单元模块热插拔,拆装、维护方便、快捷、灵活。③对于LED显示屏中的蓝光对眼睛是否有明显的伤害目前存在争议,小间距LED显示屏对人眼的伤害在可接受的范围。

    对于画质颗粒感,只要保持一定远的观看距离,以下小间距LED显示屏都能充分满足分辨率的要求。根据1m人眼能够分辨的最小像素间距为,可以推算出,适合室内p3,p4,p5点间距显示产品对应的最小观看距离为p2,p1.8,p1.5,p1.0。

    对于亮度,小间距产品可以实现环境自适应调节,以调到与环境最合适的亮度,同时洲明拥有行业领先的低亮高灰技术,30%低亮度环境下(约240Nits)灰度等级保持在12bit以上,画质细腻,色彩均匀,在室内低亮度环境下长时间观看不损伤眼睛。

    对于辐射问题,对人体不会有很大影响。小间距的市场不会重蹈价格泥潭。原因是不仅因为屏不是标准化电子消费品,用户需要的不仅仅是一块屏,而是一整套显示控制解决方案,能够帮助客户提升沟通效率、业务效率和创造价值。此外,小间距产品存在技术、资金以及商业模式等种种门槛,不是所有企业都可以做小间距,能做好小间距的企业也就有限几家,价格战打不起来。

    另外,低头族对显示屏企业不会有很大影响。随着点间距缩小,分辨率提升,大屏幕显示的信息越来越丰富,同时随着互联网时代的来临,大屏幕显示还可以结合二维码,通过微信扫描的方式,自动连Wi-Fi快速上网,成为O2O线下到线上的入口。

    可以说,现在的户外广告显示已摆脱了高高在上的姿态,从以前的单向发布转变成双向互动,它将不仅仅是一个信息发布的媒体,更是一个智能交互终端。另外这样也带来了业务模式的改变,屏体生产商可能不是通过直接销售屏体来盈利,而是通过与广告运营商合作,通过后台系统统计广告点击数量、点击率来分取相应提成。

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