户外广告整合创造LED屏广告机遇

信息来源:www.sxwled.com   日期:2016-08-08   

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   中国户外广告市场经过近10年的高速发展,媒体资源经过一系列的开发、融资、并购,形成了一些网络型户外媒体集团,资源渐渐规模化,但集中度、规模化水平有限,仍有很大发展空间。LED显示屏作为户外广告新兴主力军,户外LED大屏市场的经营状况与之息息相关。
  然而,由于户外广告的进入门槛较低,近年来,进入的企业越来越多,造成户外广告小、散、乱、慢的现象尤其突出,具体表现:
  小—体量小,多数媒体主拥有媒体不超过50块。甚至有的媒体主仅有一至两块媒体。
  散—分布散,全国35个省市中,户外广告公司达万家,资源分布十分散,有效整合不够。
  乱—标准乱,因各媒体主各自为政,同一地段媒体价格因属不同公司,价格相差巨大,在市场上造成混乱的局面。
  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。作为户外媒体主力军的LED显示屏,市场规模必将进一步扩大。
  目前,在一、二线城市,大家会发现,不起眼的位置都被户外广告覆盖了,开发成了户外媒体。一二线城市的户外广告繁荣程度可见一斑,画面精良的LED大屏、奇幻的新技术、多渠道的户外媒体形式让消费者目不暇接。这些地区的户外媒体市场格局基本形成,发展稳定。然而,经济繁荣的背后是“一屏难求”的尴尬境地,这让不少企业逐渐将目光转向了三四线城市。
在城镇化高速发展的今天,不论是在人口规模还是城市建设等方方面面,三四线城市都有了长足的发展,这也奠定了三四线城市消费能力的不断增长。同时,三四线城市居民都有改善生活品质的需求,他们拥有消费升级的潜力。
  LED广告行业已经步入整合期,未来几年将出现部分中小规模企业逐步被淘汰。在整合阶段,有技术实力和资本实力的LED媒体主有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展。因此,城市LED大屏媒体主分布散、管理难、空置高、产出少的难题将得到解决。
  而面对当下的形势,对于LED显示屏生产厂家而言,原有的经营模式也应有所转变或调整。应更为关注市场的需求,这里说的市场包括规划层面,实施与运营层面。比如,在规划层面,户外广告设计的概念阶段转向初步设计阶段时,我们常常会发现设计想法受限于制造材料及工艺水平而被迫调整方案。所以,近期我们看到一些制造商开始大胆的尝试研发针对性更强的新产品和技术,从规划设计的前期就让自己参与其中,提供各种技术及数据的服务,这是一个好的开始。


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