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常规市场价格战无休止，屏企生存步步维艰
信息来源：www.sxwled.com 日期：2016-07-07
如今，LED显示屏市场上，我们可以看到全彩LED显示屏价格低的可以卖到一千块，价格高的可达上万，这样的价格差形成的了鲜明的对比。可谓国内LED显示屏市场的真实写照：一方面，国内LED显示屏市场的价格战没有休止，愈演愈烈；另一方面，LED显示屏厂商又期望走向高端市场，提升品牌溢价。
在进入2016年以来，甚至更早些时候，我国LED显示屏逐渐有品牌不再提“性价比”，很多分析师认为这意味着国内LED显示屏市场进入新阶段，不再打价格战。但事实上其实并非如此，在常规的LED显示屏市场，价格战总是绕不过的一个坎。
从社会经济宏观层面说，这是由中国社会进入消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的LED显示屏，但在消费时可能会更加谨慎，因此一款廉价却又相对高品质的LED显示屏成了最好的选择。
但是对LED显示屏厂商而言，要获取高额的利润，进军高端市场，实现品牌溢价无疑是一个很好的选择，因此在接下来的一段时间里，LED显示屏行业仍旧会以这样的趋势发展。
价格战已成为不争的事实，因此，就目前LED显示屏行业的特性而言，常规中低端LED显示屏市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因：
一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止，但LED屏业内的玩家并不会大幅减少。即使不愿意承认，但是行业内仍旧是倒下一批，又起来一批。而近些年来，LED行业内技术的更新换代越来越快，行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题，严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机，面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施；更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。
二是行业成熟度提高。以目前国内LED显示屏产业上下游的成熟度，从产到销目前几乎可谓“一条龙服务”。这带来的问题则是产品同质化加剧，价格就成为竞争的关键因素。
三是用户价值提升，让硬件赚钱变得不那么重要。不管是否能实现，LED显示屏的确为厂商带来了通过内容、服务等获利的机会，因此厂商的定价策略可能会更加激进。
因此，对于大多数的LED显示屏厂商而言，短期之内恐怕无法摆脱常规市场价格战。可换个角度来讲，厂商或许也并没必要摆脱常规显示市场，这个市场同样大有可为。虽利润不高，但当销量达到一定级别，还是很可观的；而如果运营好增值服务，其实也会有很好的收益。
但要注意的是，在这样的竞争中想要生存绝非易事，它需要厂商真正做好LED显示屏。要认识到常规的LED显示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情况下努力做出最好的产品才是关键。
在进入2016年以来，甚至更早些时候，我国LED显示屏逐渐有品牌不再提“性价比”，很多分析师认为这意味着国内LED显示屏市场进入新阶段，不再打价格战。但事实上其实并非如此，在常规的LED显示屏市场，价格战总是绕不过的一个坎。
从社会经济宏观层面说，这是由中国社会进入消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的LED显示屏，但在消费时可能会更加谨慎，因此一款廉价却又相对高品质的LED显示屏成了最好的选择。
但是对LED显示屏厂商而言，要获取高额的利润，进军高端市场，实现品牌溢价无疑是一个很好的选择，因此在接下来的一段时间里，LED显示屏行业仍旧会以这样的趋势发展。
价格战已成为不争的事实，因此，就目前LED显示屏行业的特性而言，常规中低端LED显示屏市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因：
一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止，但LED屏业内的玩家并不会大幅减少。即使不愿意承认，但是行业内仍旧是倒下一批，又起来一批。而近些年来，LED行业内技术的更新换代越来越快，行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题，严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机，面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施；更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。
二是行业成熟度提高。以目前国内LED显示屏产业上下游的成熟度，从产到销目前几乎可谓“一条龙服务”。这带来的问题则是产品同质化加剧，价格就成为竞争的关键因素。
三是用户价值提升，让硬件赚钱变得不那么重要。不管是否能实现，LED显示屏的确为厂商带来了通过内容、服务等获利的机会，因此厂商的定价策略可能会更加激进。
因此，对于大多数的LED显示屏厂商而言，短期之内恐怕无法摆脱常规市场价格战。可换个角度来讲，厂商或许也并没必要摆脱常规显示市场，这个市场同样大有可为。虽利润不高，但当销量达到一定级别，还是很可观的；而如果运营好增值服务，其实也会有很好的收益。
但要注意的是，在这样的竞争中想要生存绝非易事，它需要厂商真正做好LED显示屏。要认识到常规的LED显示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情况下努力做出最好的产品才是关键。
